日本のモノづくりを世界へ展開するための商品企画とブランディングを行っています。

今回ご紹介するのは、オリジナル商品の企画から販売を行っている株式会社ラブリープロダクツです。オーナー林さまの娘様ご夫婦 扇田夫妻が経営している株式会社ラブリープロダクツは、日本製の商材を、国内のみならず海外でも販売できるよう商品開発と、ブランディングに力を入れられています。社名に入っている「ラブリー（Lovely）」は、イギリス英語では「可愛らしい」という意味だけではなく「素晴らしい」の意味もあり、「素晴らしい日本のモノづくりを世界に広げていきたい」という想いが込められています。

そんなラブリープロダクツの人気商品が、段階着圧タイツの「モデライン」です。

 

■商品企画とブランディング

扇田ご夫妻は、商品企画をする上でお客様の声を最も大切にされています。月1回、大阪で開催されている『美脚ワークショップ』でお客様との接点を持つことで、お客様の声を商品企画に反映すると同時に、美脚を目指す女性へのサービス提供をされています。商品をお客様に届けるため、広告代理店で務めていた経験とマーケティングの知識を活かして、女性のニーズを研究したそうです。
また商品のブランディングにも力を入れられています。ブランディングとは、パッケージのデザインや広告の出し方だけでなく、日々の商談やお客様対応を通じ信頼や共感を獲得していくことです。商品が完成してからも継続して実施することが大切だとおっしゃていました。

■段階着圧タイツについて

もともと医療の現場で脚のむくみを解消するために開発された技術を応用し、一般用に企画開発されました。足首、ふくらはぎ、太ももとかける圧力をだんだんと弱めることで、脚から心臓に戻る血流を良くし、むくみにくくする仕組みです。

むくみ解消、さらに骨盤サポートの機能を兼ね備ええつつ、お客様目線のファッション性にもこだわりをもっています。例えば、股上の浅いズボンを履いてしまうとタイツ部分だけはみ出てしまうことがあります。そんな女性の悩みにを解決するべく開発されたのがローライズ仕様のタイツです。

 

■『美脚メイクワークショップ』について

ワークショップでは、プロのモデル育成の講師もしている専任のインストラクターをお呼びし、毎日のレッグケアから、ウォーキングレッスンなど、美脚をつくる上で欠かせないトレーニングを紹介しています。2015年5月から毎月開催され、100名以上の女性の方が参加されました。モデル脚になれる、なりたいという憧れを抱く20代～50代までの女性にご好評を頂いているようです。

 

■今後の展望

『モデライン』は2011年秋以降着実に人気を集め、今では東アジアを中心に3カ国4地域で販売されています。扇田ご夫妻は、今後は『モデライン』だけでなく、日本製の高品質な（ラブリー！な）商材を世界で展開できるよう支援していきたいとおっしゃっていました。

 

今回は、扇田ご夫妻のご好意により「モデライン」7種類をそれぞれ7名様にプレゼントいただけることになりました。日々の脚のむくみに悩まされている方は、ぜひ『モデライン』をお試ししてみてはいかがですか。男性の方でも効果を実感できますので、立ち仕事などをされている方には特におすすめです。また、大阪近郊のお住まいの方は、『美脚メイクワークショップ』もホームページからぜひチェックしてみてください。

■『モデライン』商品ラインナップ

おそとでスラっとモデル脚

段階着圧タイツ　35デニール
段階着圧タイツ　80デニール
段階着圧レギンス　60デニール
段階着圧トレンカ　60デニール

寝ながらリセットモデル脚

寝ながら用　段階着圧ソックス　ピンク／イエロー
どこでも用　段階着圧ソックス　ブラック